Cilaos – l’eau minérale gazeuse de la Réunion se refait une jeunesse !

L’étiquette change, pas les vertus !

L’agence conseil Imagecorp vient d’accompagner la marque d’eau minérale gazeuse Cilaos dans la refonte de sa nouvelle image. Après une analyse stratégique approfondie, l’agence a recommandé à cette marque emblématique de la Réunion de se repositionner sur une cible plus large : la famille, les jeunes et les sportifs. Et de redonner un nouveau souffle à cette marque historique.

Les qualités perçues sont nombreuses pour Cilaos, seule eau minérale de la Réunion :

La source Véronique au pied du Piton des Neiges, plus haut sommet de l’océan Indien, lui apporte sa pureté

  • Sa pureté : l’eau met plus de 20 ans pour se charger en sels minéraux (ajout client)
  • Ses fines bulles enchantent les papilles
  • Son goût si particulier lui donne son caractère original
  • Son ancrage local fait de Cilaos une marque emblématique dans le cœur des Réunionnais.

Autant de caractéristiques qui permettent à la marque de se refaire une jeunesse !

Deux projets phares pour une nouvelle image

Imagecorp, agence spécialiste en packaging, a mobilisé ses équipes autour de deux axes : le relifting de l’étiquette, et une campagne de communication.

Une étiquette revisitée

Le visuel valorise la majesté du Piton des Neiges. La nouvelle étiquette est déclinée sur les trois formats de bouteilles : 1,25L ; 0,75L et 0,5L.

La campagne de communication #ça refait !

L’agence a décidé d’opter pour une campagne impactante et segmentée afin de parler aux trois cibles stratégiques que sont les jeunes, la famille, et les sportifs.

Une campagne en presse et en affichage est opérationnelle depuis le 4 avril sur toute l’île avec trois visuels différents :

  • un visuel générique  qui met en avant la générosité de la Réunion,
  • un visuel « Nuit » illustrant le monde des jeunes et des sorties nocturnes,
  • un visuel « Sport » valorisant les multiples loisirs qu’offre la Réunion.




Ces visuels ont été réalisés grâce à différents techniques : la 3D, l’illustration, le compositing, le dessin, la photographie, et offrent un rendu avant-gardiste pour cette nouvelle bouteille Cilaos. La bouteille a été travaillée en image de synthèse, et les nombreuses gouttes ont été réalisées à la main pour obtenir le rendu le plus réaliste et le plus qualitatif possible.

 

Contact

Imagecorp
152, route du bois de nèfles
97490 Sainte-Clotilde
Ile de La Réunion
François MANDROUX
Directeur Général
francois.mandroux@imagecorp.fr
Tél + (262) 692 00 63 20

Marianne CARUEL
Directrice d’Agence
marianne.caruel@imagecorp.fr
Tél + (262) 692 28 35 34

www.imagecorp.fr
En savoir plus